视觉传达设计专业人才培养方案
（专业代码：130502）
一、专业简介
视觉传达设计专业教育以平面设计和主干课程的形式在我校美术教育专业建设初期就存在，已经有二十余年的建设与专业积淀，2003年艺术设计专业平面设计方向开始招生，2013年视觉传达设计专业独立设置。目前视觉传达专业有专任教师7人，副教授3人，讲师4人，客座教授6人。教学条件相对完备，具有专业设计实验室1个，创新设计工作室1个，艺术创新设计研究中心1个。
视觉传达设计专业重视专业理论与设计实践的结合，主要培养具有良好的创造性思维、扎实的专业基础、广博的理论素养和丰富的设计技能、培养可持续发展的应用型人才。视觉传达设计专业是以研究艺术设计领域图形图像信息传达为主攻方向。随着视觉传达与数字媒体设计的相互渗透的深入，已经从原有平面设计领域扩展到整体形象设计、品牌塑造、数字媒介表达、用户终端界面设计等多领域、全方位的整合推广。目前，视觉传达设计专业主要开设包括设计概论、中国艺术设计史、世界现代设计史、广告设计、图形设计、书籍设计、新媒体与数字艺术设计、包装设计、品牌形象设计、信息设计等主干课程，另有30余门专业基础和专业选修课程，学生可以根据自己的兴趣点深入研究相关领域。
二、培养目标
本专业培养德、智、体、美全面发展的高素质应用型创意设计与表现人才。培养对象将具备与视觉传达设计专业相适应的文化水平和创新精神；具备本专业必备的理论基础知识和专业设计知识，并具有较高的艺术修养和一定的外语水平；掌握视觉传达设计方法和表现技能，具备较强的设计实践能力和设计研究能力。
三、培养要求
本专业毕业生面向品牌形象建设、媒体传播、平面设计等相关行业，主要工作岗位有：广告设计、包装设计、书籍设计、界面设计制作、互动媒体设计制作等。采取分阶段分专业的培养方式，从“低年级的艺术设计共同专业基础训练”到“高年级的分专业强化训练”，充分的发掘和增强不同特质的学生在“插画设计”、“品牌形象设计”、“新媒体与数字艺术设计”、“广告设计”等各设计领域的潜质，使学生既能满足创意管理工作岗位，又能胜任专业设计制作工作岗位。
其专业知识、能力和素质要求如下：
1．历史与文化知识：掌握世界及中国历史基本知识了解人类社会发展规律。进而掌握艺术设计的历史与发展规律；
2．法律基础知识：强化法制观念，加强法律知识的学习；
3．专业基础知识：具有较强的形式美的意识与观念，不断加强形式美的感觉培养；
4．语言能力：具有一定的英语读写、听说能力；
5．专业软件能力：具有较强的图形、图像处理软件、多媒体制作软件、影视编辑软件等专业设计软件的使用能力；
6．专业造型能力：具有较强的造型能力，如手绘表现、色彩应用等；
7．专业设计能力：深入掌握视觉传达设计领域的专业知识与设计方法；
8．文案写作与创意策划能力：具备较强的文案写作能力，具有较强的创新思维和策划能力；
9．文献检索、资料查询能力：并且掌握艺术设计作品的分析方法和评价原则，了解国内外艺术设计学及艺术设计研究的发展动态；
10．创新意识：积极进行思维拓展训练，强化创造性思维能力的培养，具备较好的创新意识与观念；
11．团队意识：强化团队合作意识、具有较强的协作意识；
12．身体素质：积极进行体育锻炼，具备较好的身体素质。
四、课程设置
1.主干学科
设计学美术学
2.专业核心课程
设计概论、中国艺术设计史世界现代设计史、图形设计、版式设计、标志设计、书籍设计、字体设计、新媒体与数字艺术设计、广告设计、包装设计、品牌形象设计、网页设计
3.主要实践性教学环节
军事理论与训练、风景速写、专业认知考察、专业考察、专业实习、创新实践、毕业实习、毕业论文（设计）
4.各环节学时学分比例
附表1：毕业总学分及学时学分基本要求与分配表
课程类别 |
课程属性 |
学时数（个） |
学分数（个） |
占总学分比例（%） |
通识教育课程 |
通识必修课程 |
764 |
33.5 |
22.3 |
通识选修课程 |
160 |
10（核心课程≥4，普通课程≥6） |
6.7 |
专业教育课程 |
专业基础课程（必修） |
1168 |
51.0 |
34.0 |
专业拓展课程（选修） |
608 |
25.5 |
17.0 |
集中实践课程（必修） |
30周 |
30.0 |
20.0 |
合计 |
2700+30周 |
150 |
100 |
附表2：实践课学时学分分配表
类型 |
学时（个） |
学分数（个） |
占总学分比例（%） |
非独立课内实验/实践 |
868 |
27 |
18.0 |
集中实践环节 |
30周 |
28.5 |
19.0 |
合计 |
868+30周 |
55.5 |
37.0 |
5.课程与培养要求的对应关系矩阵
课程序号 |
课程名称 |
要求1 |
要求2 |
要求3 |
要求4 |
要求5 |
要求6 |
要求7 |
要求8 |
要求9 |
要求10 |
要求11 |
要求12 |
1 |
中国近代史纲要 |
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2 |
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 |
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3 |
马克思主义基本原理概论 |
√ |
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√ |
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|
4 |
形势与政策 |
√ |
√ |
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|
|
5 |
思想道德修养与法律基础 |
|
√ |
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|
|
6 |
设计类专业导论 |
√ |
|
√ |
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|
|
7 |
设计概论 |
√ |
|
√ |
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|
8 |
中国艺术设计史 |
√ |
|
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|
|
|
9 |
世界现代设计史 |
√ |
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√ |
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10 |
大学英语1、2、3、4 |
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11 |
设计提案 |
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√ |
|
12 |
广告设计 |
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13 |
新媒体与数字艺术设 |
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√ |
|
14 |
版式设计 |
|
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√ |
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|
15 |
标志设计 |
|
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16 |
网页设计、信息设计 |
|
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17 |
大学计算机 |
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|
18 |
摄影基础 |
|
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|
19 |
设计素描 |
|
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√ |
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20 |
风景速写 |
|
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|
21 |
字体设计 |
|
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22 |
插画设计 |
|
|
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√ |
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|
23 |
传统图形 |
|
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√ |
√ |
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|
24 |
图形创意 |
|
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√ |
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|
25 |
设计色彩 |
|
|
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√ |
√ |
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√ |
√ |
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|
26 |
形式基础1、2、3 |
|
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√ |
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√ |
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|
27 |
书籍设计 |
|
|
√ |
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√ |
√ |
√ |
√ |
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28 |
包装设计 |
|
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√ |
√ |
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29 |
网页设计 |
|
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√ |
√ |
√ |
|
30 |
品牌形象设计 |
|
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√ |
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31 |
毕业论文（设计） |
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√ |
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32 |
大学写作 |
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33 |
广告文案 |
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34 |
专业认知考察 |
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√ |
√ |
√ |
√ |
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35 |
专业考察 |
|
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√ |
√ |
√ |
√ |
√ |
36 |
毕业实习 |
|
|
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√ |
√ |
√ |
√ |
√ |
37 |
职业生涯指导与创业基础 |
|
√ |
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√ |
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√ |
√ |
√ |
√ |
√ |
|
38 |
大学体育 |
|
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|
√ |
√ |
39 |
设计课内实验 |
|
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√ |
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√ |
√ |
√ |
√ |
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五、修读要求
1.修业年限
基本学制：4年（弹性修业年限：3至8年）。
2.授予学位
艺术学学士学位。
3.毕业标准与要求
本专业学生必须修满150学分方可毕业。学生修完规定的课程、并满足各类别课程学分要求，成绩合格；专业能力达到培养要求；思想品德考核合格，准予毕业。
六、指导性教学计划进程
（一）通识教育课程
1.通识教育课程分为“通识必修课程”和“通识选修课程”两类；
2.通识必修课程共14门，计33.5学分；通识选修课程分为通识核心课和普通通选课两类，通识核心课最低修习要求为4学分；普通通选课最低修习要求为6学分。
课程 类别 CourseCategory |
课程 代码 Course Code |
课程名称 Course Name |
学分 Course Credits |
学时分配 Credit Hours Distribution |
开课 学期 Semester |
先修课Pre-requisites |
考核 方式 Assessment Method |
授课单位 Teaching School |
计划 学时 Planned Credit Hour |
讲课 Lecture |
实验/实践 Interns/ Experiments |
上机 ComputerOperation |
通识必修课程Compulsory Course of General Education |
思政类 Ideological and Political Curriculum |
28A00181 |
思想道德修养与法律基础 Thought Morals Tutelage And Legal Foundation |
3 |
64 |
32 |
32 |
|
1 |
无 |
考试 |
马克思主义学院 |
28A00182 |
中国近现代史纲要 Chinese Modern History |
3 |
64 |
32 |
32 |
|
1 |
无 |
考试 |
马克思主义学院 |
28A00183 |
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 Mao Ze Dong Thought And Chinese Socialist Theories |
5 |
108 |
52 |
56 |
|
2 |
思想道德修养与法律基础/中国近现代史纲要 |
考试 |
马克思主义学院 |
28A00184 |
马克思主义基本原理概论 Principles Of Marx |
3 |
64 |
32 |
32 |
|
2 |
思想道德修养与法律基础/中国近现代史纲要 |
考试 |
马克思主义学院 |
24A01031 24A01032 24A01033 24A01034 24A01035 24A01036 24A01037 24A01038 |
形势与政策 Situation and Policy |
2 |
48 |
16 |
32 |
|
1-8 |
|
考试 |
学生工作处 |
外语类 Foreign Language Curriculum |
08A09011 |
大学英语1 College English I |
2 |
48 |
16 |
32 |
|
1 |
无 |
考试 |
外国语学院 |
08A09021 |
大学英语2 College EnglishⅡ |
2 |
48 |
16 |
32 |
|
2 |
大学英语1 |
考试 |
外国语学院 |
08A09031 |
大学英语3 College EnglishⅢ |
2 |
48 |
16 |
32 |
|
3 |
大学英语2 |
考试 |
外国语学院 |
08A09041 |
大学英语4 College EnglishⅣ |
2 |
48 |
16 |
32 |
|
4 |
大学英语3 |
考试 |
外国语学院 |
体育类 Physical Education Curriculum |
13A70001 |
大学体育-基础课 College Physical Education-Basic course |
1 |
32 |
6 |
26 |
|
1 |
无 |
考试 |
体育学院 |
13A70002 |
大学体育-选项课 College Physical Education-Selective course |
3 |
96 |
6 |
90 |
|
2-4 |
大学体育-基础课 |
考试 |
体育学院 |
计算机类 Computer Curriculum |
12A09012 |
大学计算机 College Computer |
2 |
40 |
24 |
|
16 |
1 |
无 |
考试 |
信息科学与工程学院 |
|
25A01150 |
大学写作 College writing |
1.5 |
24 |
24 |
|
|
1 |
无 |
考试 |
文学院 |
|
24A01010 |
职业生涯指导与创业基础 Future Career and SYB Guidance |
2 |
32 |
24 |
8 |
|
2 |
|
考试 |
学生工作处 |
通识必修课小计 Compulsory Course of GE Subtotal |
33.5 |
764 |
312 |
436 |
16 |
|
|
|
|
通识选修课程 Elective course of General Education |
通识核心课Core Course of GE |
最低学分要求 Minimum Credits Required |
4 |
在“文化传承与文明对话”或“生涯发展与创新创业”课程域中各修读至少2学分的课程；在其他三个通识核心课程域中跨类选修2个以上学分（其中，获理工科类学位的学生，应在“人文与艺术”或“社会探究与批判性思维”课程域至少修满2学分；获文科类学位的学生，应在“科学与技术”或“社会探究与批判性思维”课程域至少修满2学分）。 |
普通通选课 Normal Course of GE |
最低学分要求 Minimum Credits Required |
6 |
共修读不低于6学分。秋季、春季、夏季学期滚动开课。学生选修与本专业重复或相近的课程，不计入普通通选课学分。 |
（二）专业教育课程
1.专业教育课程分为“专业基础课程”和“专业拓展课程”两类；
2.专业基础课程22门，计51学分；专业拓展课程28门，最低修习要求为25.5学分；
3.学生可跨大类、跨专业选修专业拓展课程。
课程 类别 Courses Classified |
课程 代码 Course Code |
课程名称 Course Name |
学分 Course Credits |
学时分配 Credit Hours Distribution |
开课 学期 Semester |
先修课Pre-requisites |
考核 方式 Assessment Method |
授课单位 Deliveredby |
计划 学时 Planned Credit Hour |
讲课 Lecture |
实验/ 实践 interns/ experiments |
上机 ComputerOperation |
专业基础课程 Basic Course |
26A21010 |
设计类专业导论Special Introduction of Design |
1.0 |
16 |
16 |
|
|
1 |
无 |
考查 |
美术学院 |
26A21020 |
艺术概论 An Introduction to Art |
1.0 |
16 |
16 |
|
|
1 |
无 |
考试 |
美术学院 |
26A21030 |
设计素描 Design Sketch |
1.5 |
48 |
|
48 |
|
1 |
无 |
考查 |
美术学院 |
26A21040 |
设计色彩 Design Color |
1.5 |
48 |
|
48 |
|
1 |
无 |
考查 |
美术学院 |
26A21060 |
形式基础1 Basis Form of ArtⅠ |
2.0 |
64 |
|
64 |
|
1 |
无 |
考查 |
美术学院 |
26A21100 |
设计概论 Introduction to Design |
1.0 |
16 |
16 |
|
|
2 |
无 |
考试 |
美术学院 |
26A21050 |
传统图形 Traditional Graphics |
2.0 |
64 |
|
64 |
|
2 |
形式基础1、2 |
考查 |
美术学院 |
26A21070 |
形式基础2 Basis Form of ArtⅡ |
2.0 |
64 |
|
64 |
|
2 |
形式基础1、设计色彩 |
考查 |
美术学院 |
26A21080 |
形式基础3 Basis Form of ArtⅢ |
2.0 |
64 |
|
64 |
|
2 |
形式基础1、2 |
考查 |
美术学院 |
26A21090 |
版式设计* Typographic Design |
3.0 |
64 |
32 |
16 |
16 |
3 |
形式基础1、2 |
考查 |
美术学院 |
26A22120 |
图形创意* Creative Graphics |
3.0 |
64 |
32 |
32 |
|
3 |
形式基础1、2、设计素描 |
考查 |
美术学院 |
26A22190 |
插画设计Illustration Design |
3.0 |
64 |
32 |
32 |
|
4 |
形式基础1、2、设计素描、设计色彩 |
考查 |
美术学院 |
26A22200 |
字体设计* Font design |
3.0 |
64 |
32 |
16 |
16 |
4 |
形式基础1、2、3 |
考查 |
美术学院 |
26A22210 |
标志设计* Logo Design |
3.0 |
64 |
32 |
16 |
16 |
4 |
版式设计图形创意 |
考查 |
美术学院 |
26A22220 |
中国艺术设计史* Chinese Historical Art Design |
2.0 |
32 |
32 |
|
|
4 |
无 |
考试 |
美术学院 |
26A23230 |
网页设计* Website Design |
3.0 |
64 |
32 |
16 |
16 |
5 |
形式基础1、2、3、版式设计 |
考查 |
美术学院 |
26A23270 |
世界现代设计史* History of Modern World Design |
2.0 |
32 |
32 |
|
|
5 |
无 |
考试 |
美术学院 |
26A23310 |
书籍设计* Book Design |
3.0 |
64 |
32 |
16 |
16 |
5 |
版式设计、字体设计、插画设计 |
考查 |
美术学院 |
26A23260 |
包装设计* Package Design |
3.0 |
64 |
32 |
16 |
16 |
6 |
版式设计、字体设计、插画设计 |
考查 |
美术学院 |
26A23280 |
广告设计* Advertising Design |
3.0 |
64 |
32 |
16 |
16 |
6 |
版式设计、字体设计、插画设计、图形创意
|
考查 |
美术学院 |
26A24350 |
品牌形象设计* Branding Design |
3.0 |
64 |
32 |
16 |
16 |
7 |
版式设计、字体设计、标志设计 |
考查 |
美术学院 |
26A24340 |
新媒体与数字艺术设计* New Media and Digital Art Design |
3.0 |
64 |
32 |
16 |
16 |
7 |
版式设计、字体设计、标志设计 |
考查 |
美术学院 |
专业基础课程学分小计 Subtotal |
51.0 |
1168 |
464 |
560 |
144 |
|
|
|
|
专业拓展课程 ElectiveCourse |
艺术(设计)视野模块 Art (design) vision Module |
26203300 |
民俗艺术 Folk art |
2.0 |
32 |
32 |
|
|
5 |
无 |
考查 |
美术学院 |
26403066 |
设计符号学 Design Semiotics |
2.0 |
32 |
16 |
16 |
|
5 |
无 |
考查 |
美术学院 |
23403050 |
中外艺术史 The Chinese and foreign art history |
2.0 |
32 |
32 |
|
|
6 |
无 |
考试 |
美术学院 |
26A22150 |
设计美学 Design Aesthetics |
1.5 |
24 |
24 |
|
|
4 |
无 |
考试 |
美术学院 |
26203320 |
篆刻基础 Basic Training of Seal Cutting |
1.5 |
32 |
8 |
24 |
|
3 |
无 |
考查 |
美术学院 |
26203330 |
书法基础 Basic Training of Calligraphy |
1.5 |
32 |
8 |
24 |
|
3 |
无 |
考查 |
美术学院 |
广告策划模块 advertisement plan Module |
26A23290 |
广告文案Copywriting |
1.5 |
24 |
16 |
8 |
|
6 |
无 |
考查 |
文学院 |
26A24390 |
广告学 Advertising |
1.5 |
24 |
16 |
8 |
|
7 |
无 |
考查 |
文学院 |
26403080 |
市场营销学Marketing |
2.0 |
32 |
32 |
|
|
5 |
无 |
考试 |
商学院 |
26A23250 |
招贴设计 Poster design |
2.0 |
48 |
16 |
32 |
|
4 |
版式设计、图形创意 |
考查 |
美术学院 |
26A24330 |
设计提案 Design Proposals |
2.0 |
48 |
16 |
32 |
|
7 |
无 |
考查 |
美术学院 |
手绘表现模块 Hand -painted performance Module |
26A22110 |
表现技法Expressive techniques |
2.0 |
48 |
16 |
32 |
|
3 |
无 |
考查 |
美术学院 |
26403003 |
油画基础 Basic Training of Oil Painting |
2.0 |
48 |
16 |
32 |
|
6 |
无 |
考查 |
美术学院 |
26A22130 |
装饰画 Decorative Painting |
2.0 |
48 |
16 |
32 |
|
3 |
无 |
考查 |
美术学院 |
26A22180 |
中国画基础 Basic Training of Traditional Chinese Painting |
2.0 |
48 |
16 |
32 |
|
5 |
无 |
考查 |
美术学院 |
数字影像设计模块 Digital image design Module |
26203310 |
软件基础 Basic Software |
1.5 |
32 |
16 |
|
16 |
3 |
无 |
考查 |
美术学院 |
26A22140 |
摄影基础 Basic Training of Photography |
2.0 |
48 |
16 |
32 |
|
3 |
形式基础1、2、 |
考查 |
美术学院 |
26A23300 |
界面设计 Interface Design |
2.0 |
48 |
16 |
32 |
|
6 |
版式设计、字体设计 |
考查 |
信息学院 |
26403090 |
影视广告Advertisement of Film and TV |
2.0 |
48 |
16 |
32 |
|
6 |
版式设计、字体设计、插画设计、图形创意 |
考查 |
美术学院 |
26A23240 |
信息设计Information Design |
2.0 |
48 |
16 |
32 |
|
5 |
版式设计、字体设计 |
考查 |
美术学院 |
空间设计模块 interior design Module |
26A22160 |
人机工程学Ergonomics |
1.5 |
32 |
8 |
24 |
|
3 |
无 |
考查 |
美术学院 |
26A22260 |
室内设计基础 Fundamentals of Interior Design |
1.5 |
32 |
8 |
24 |
|
5 |
无 |
考查 |
美术学院 |
26A23320 |
导视系统设计Signage System Design |
2.0 |
48 |
16 |
32 |
|
7 |
版式设计、字体设计、标志设计 |
考查 |
美术学院 |
专业提升模块 Promotion Module |
08A09051 |
进阶大学英语 Progressive College English |
2.0 |
32 |
32 |
|
|
6-7 |
大学英语 |
|
外国语学院 |
26A13515 |
艺术产品及IP营销策略 |
1.0 |
16 |
16 |
|
|
4 |
无 |
考查 |
美术学院 |
09A00410 |
高等数学选讲A Selected Topics in Advanced Mathematics A |
5.0 |
80 |
80 |
|
|
6-7 |
高等数学 |
|
数学科学学院 |
09A00420 |
高等数学选讲B Selected Topics in Advanced Mathematics B |
3.0 |
48 |
48 |
|
|
6-7 |
高等数学 |
|
数学科学学院 |
09A00430 |
高等数学选讲C Selected Topics in Advanced Mathematics C |
4.0 |
64 |
64 |
|
|
6-7 |
高等数学 |
|
数学科学学院 |
专业拓展课程最低学分要求 Minimum Credits Required |
25.5 |
1128 |
632 |
480 |
16 |
|
|
|
|
（三）集中实践课程
集中实践课程均为必修课，共8门，计28.5学分。
课程代码 Course Code |
课程名称 Course Name |
学分 Course Credits |
周数 Weeks |
开课学期 Semester |
授课单位 Teaching School |
33A01010 |
军事理论与训练 Military theory and training |
2.0 |
2 |
1 |
武装部（组织） |
34A01701 |
创新实践 Innovation Practice |
2.0 |
2 |
7 |
校团委与学院共同认定 |
26A31550 |
风景写生 Landscape Sketch |
2.0 |
2 |
2 |
美术学院 |
26A32560 |
专业认知考察 Professional Cognitive Inspection |
3.0 |
3 |
4 |
美术学院 |
26A33570 |
专业考察 Professional Inspection |
3.0 |
3 |
6 |
美术学院 |
26A34570 |
专业实习 Professional Practice |
3.0 |
3 |
7 |
美术学院 |
26A34580 |
毕业实习 Graduation Practice |
3.0 |
3 |
8 |
美术学院 |
26A34590 |
毕业论文（设计） Graduation Dissertation( Design) |
12.0 |
12 |
8 |
美术学院 |
合计 Total |
30.0 |
30 |
|
|
专业负责人：董传超 教学院长：陶国平
